Як залучити та утримати креативних фахівців у 2025 році? Найцікавіше з дослідження robota.ua

Що обирають креативники сьогодні? Якими є їхні очікування та мотиви? Що формує враження про атмосферу компанії, а що є «‎червоними прапорцями» у вакансії?

Ділимося інстайтами з дослідження креативних індустрій. В основі матеріалу – результати опитування від robota.ua, в якому взяли участь 580 респондентів.

Портрет креативника 2025 року

Якщо говорити про портрет креативника у 2025 році, то понад половину з них становлять фахівці віком від 18 до 35 років (52%), а решта розподіляється так: спеціалісти віком від 36 до 50 років (41%) і від 51 до 65 років (7%). Щодо гендерного розподілу опитування, то переважна більшість респондентів є чоловіками: 78% проти 22%.

Як змінилися очікування від роботодавця за останні 2 роки?

Найпопулярнішими запитами працівників креативних індустрій є:

більше гнучкості у форматі роботи – 54,8%;
більший фокус на ментальному здоров’ї та балансі – 44,3%;
більше стабільності та прозорості – 40,9%;
підвищення важливості прозорої комунікації та чесності – 40,9%.

Інші очікування креативників, які набрали по 0,9% голосів респондентів, стосуються бронювання, зростання зарплати відповідно до зростання цін, екологічного спілкування, бажання «‎нічого не робити, як і раніше, за більші гроші».

Топ-3 речі, що мотивують креативників у роботі

Ключовим фактором для фахівців стабільно залишається справедливий рівень зарплати – це є найважливішим рушієм мотивації для 82,9% респондентів. Також серед важливих критеріїв представники креативних сфер вказували атмосферу та команду (67,5%), можливості для навчання та розвитку (53,8%), можливість впливати на продукт/проєкти (47%) та соціальну місію компанії (20,5%).

Серед інших факторів мотивації учасники опитування також іноді вказували гнучкий графік, локацію, адекватність керівника, адекватність і здоровий глузд клієнта, вільний графік і ремоут, свободу тощо – всі вони мають по 0,9% від респондентів.

Основні мотиви відгуку кандидатів на вакансії

Найважливіше для пошукачів – рівень зарплати та бенефітів (32,5%) та чітко прописані обов’язки й умови (31,6%). Серед інших критеріїв креативники також зазначають репутацію компанії (17,9%), цікаві проєкти/портфоліо клієнтів (8,5%), атмосферу, яку передає текст вакансії (7,7%), відповідність вакансії досвіду та скілам кандидата (0,9%).

Як сформувати враження про атмосферу компанії?

Атмосферу та цінності компанії для кандидата передають кілька ключових моментів: досвід співбесіди та комунікації з рекрутером (64,1%), тон вакансії та стиль опису (55,6%), публічна активність компанії (46,2%), відгуки працівників в інтернеті (41,9%).

Також певний вплив на формування враження про компанію в очах пошукачів мають адекватність тексту у вакансії, досвід співбесіди з керівником і рівень зарплати, який демонструє повагу до праці спеціаліста.

Як креативні, культурні та соціальні ініціативи впливають на вибір роботодавця?

У формуванні атмосфери та передачі цінностей компанії ключову роль відіграють соціальні чи благодійні ініціативи (64,1%), освітні програми та менторство (34,2%), підтримка професійних спільнот і участь у фестивалях або конференціях (33,3%), внутрішні креативні конкурси чи можливість реалізувати власні ідеї (26,5%), артпроєкти або підтримка мистецтва (14,5%), екоініціативи та сталі практики (8,5%).

Водночас 34,2% респондентів заявили, що креативні, культурні та соціальні ініціативи взагалі не впливають на їхній вибір роботодавця.

Критично важливі цінності компанії для кандидатів

Найважливіше для фахівців, які перебувають у процесі пошуку роботи, – повага та етика у спілкуванні (76,1%), підтримка балансу життя та роботи (74,4%), відкритість і прозорість (58,1%), інноваційність (23,9%), соціальна місія (16,2%).

Однак деякі респонденти (0,9%) вважають, що все це взагалі не важливо, оскільки компанії ніколи по факту не сповідують свої цінності.

Архітектура співпраці (формат роботи та умови)

Основними форматами роботи для креативників у 2025 році є гібридний графік (45,3%), віддалена робота (31,6%) та гнучкий графік без фіксованих годин (6,8%). Значно рідше мова йде про офіс і гнучкість з обох боків.

Щодо зарплатних очікувань представників креативної індустрії, то 28% респондентів сподіваються на 20-40 тис. грн; 24,6% претендують на 40-60 тис. грн; 23,7% очікують понад 80 тис. грн, а 21,2% вважають гідною зарплатою ставку у 60-80 тис. грн. Результати дослідження показують, що лише 2,5% кандидатів можуть працювати за менше ніж 20 тис. грн.

«Червоні прапорці» у вакансії для кандидатів

Пошукачів-креативників найбільше відштовхують від пропозиції про роботу занадто багато обов’язків для однієї позиції (72,3%), розмиті вимоги без конкретики (63,9%), вимога працювати понаднормово без компенсації (63%), кліше «молода дружна команда» (44,5%), відсутність зарплатного діапазону (39,5%).

Значно рідше кандидати говорять про завеликі тестові завдання, відсутність соціального пакету, неофіційне працевлаштування, фамільярний тон, псевдосімейну атмосферу, завищені вимоги для мідла тощо.

Щодо слів і обіцянок у вакансіях, які викликають недовіру, то безумовними лідерами є «ти маєш горіти роботою» (74,6%) та «робота в режимі багатозадачності» (72%). Також кандидатів дратують такі формулювання: «молода та дружна команда» (41,5%), «необмежені можливості для розвитку» (30,5%), «кар’єрний ріст гарантовано» (19,5%) тощо.

Інсайти про шлях пошукача-креативника

Найпоширенішими новими трендами та фразами у вакансіях сьогодні є:

«можливість працювати з будь-якої точки світу» (48,3%);
«гібридний формат» (47,5%);
«гнучкий графік» (45,8%);
«work-life balance» (25,4%);
«ментальне здоров’я» (18,6%).

Ключові питання до рекрутерів на співбесіді включають:

рівень зарплати та бонусів (66,1%);
реальні проєкти для роботи (65,3%);
деталі про команду та керівника (54,2%);
можливості розвитку (47,5%);
баланс роботи та особистого життя (41,5%).

Найбільш дратівливі та незручні моменти в пошуку роботи – це:

відсутність зворотного зв’язку після відгуку (73,7%);
тести, які займають багато часу та не оплачуються (59,3%);
непрозорі умови у вакансії (57,6%);
байдужа чи груба комунікація (56,8%);
занадто довгий процес відбору (50,8%).

Ольга Тимошенкова, авторка медіаплатформи budni

Читайте ще: «Працювати далі. Внутрішній портрет України 2025»: інсайти дослідження емоційного стану лідерів