Навіть якщо ви не чули про PPC-рекламу, ви точно з нею стикалися. PPC це модель інтернет-реклами, при якій рекламодавець платить за кожен клік по оголошенню. Назва походить від англійського «Pay Per Click», що буквально означає «оплата за клік». Такий підхід забезпечує високу контрольованість і гнучкість рекламних кампаній.


PPC-маркетинг став невіддільною частиною performance-маркетингу, який орієнтований на вимірюваний результат: кліки, конверсії, заявки або покупки. Завдяки точному таргетингу PPC-оголошення показуються лише потенційно зацікавленій аудиторії – залежно від її інтересів, поведінки, географії, пристрою тощо. Це робить модель надзвичайно ефективною для малого, середнього та великого бізнесу.


У цифрову епоху бізнеси все більше інвестують у PPC-маркетинг, що створює попит на кваліфікованих фахівців. Тому знання про те, хто такий PPC спеціаліст, стають все більш актуальними.


Хто такий PPC-спеціаліст


PPC фахівець створює, оптимізує та аналізує рекламні кампанії в інтернеті. Його мета – привести на сайт якісний трафік за оптимальну ціну. Він працює з такими платформами, як Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, TikTok Ads тощо.


Цей фахівець поєднує технічні навички з аналітичним мисленням, щоб забезпечити максимальну ефективність рекламного бюджету.


Обов’язки PPC-спеціаліста


Задачі цього спеціаліста охоплюють повний цикл запуску та ведення рекламних кампаній – від глибокої аналітики до звітності. Його щоденна робота не зводиться лише до створення оголошень – це багаторівнева стратегічна діяльність, яка вимагає уважності до деталей і глибокого занурення в цифрові дані.


Основні завдання включають:


    

  • Аналіз ніші, конкурентів та цільової аудиторії. PPC-спеціаліст вивчає ринок і поведінкові моделі потенційних клієнтів, щоб ефективно налаштувати рекламу.
    • 

  • Підбір ключових слів за допомогою інструментів, таких як Google Keyword Planner або Serpstat. Правильні ключові слова є основою для успішної кампанії.
    • 

  • Налаштування таргетингу за різними параметрами: геолокація, мова, пристрої, час показу, демографічні характеристики.
    • 

  • Створення та запуск рекламних кампаній у системах Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), TikTok Ads, а іноді й на менш поширених платформах, як-от Quora чи LinkedIn.
    • 

  • A/B-тестування креативів та посадкових сторінок. Тестування дозволяє виявити найбільш ефективні формати оголошень і оптимізувати показники CTR, CPC та CR.
    • 

  • Щоденна оптимізація кампаній: робота з негативними ключовими словами, коригування ставок, пауза неефективних груп оголошень, зміна текстів і візуалів.
    • 

  • Аналіз результатів у Google Analytics, Google Tag Manager, Looker Studio, Hotjar та інших інструментах.
    • 

  • Формування звітності для замовника або керівництва з детальними показниками ефективності (CPA, ROMI, ROAS).
    • 



Ці обов’язки вимагають не тільки знання рекламних систем, а й високого рівня самодисципліни, аналітичного мислення та здатності швидко адаптуватися до змін в алгоритмах платформ.


Навчання на PPC-спеціаліста: з чого почати кар’єру в рекламі?


Навчання на PPC-спеціаліста – це перший крок до затребуваної професії у сфері digital-маркетингу. Цю спеціальність можна опанувати як самостійно, так і на курсах. Важливо не просто пройти навчання, а засвоїти практичні навички роботи з рекламними інструментами та розуміння аналітики.


Сьогодні існує кілька ефективних форматів навчання.


Безкоштовні курси від Google (Skillshop) 


Це офіційна платформа, де можна отримати сертифікати з Google Ads, Shopping Ads, Display, Video та App campaigns. Курси структуровані, зрозумілі та добре підходять для початківців.


Платні курси від шкіл інтернет-маркетингу (Google Ads, Facebook Ads, аналітика)


Такі як Prometheus, WebPromoExperts, GeniusMarketing, IAMPM, Cursor Education тощо. Перевага – жива практика, доступ до кураторів і реальних кейсів.


YouTube-канали, блоги, подкасти


Додаткове джерело актуальної інформації про оновлення в рекламних системах та нові тренди.


Практика на фрилансі або стажування


Без реального досвіду складно повністю зрозуміти нюанси роботи PPC-фахівця, тому важливо одразу шукати можливість застосовувати знання на практиці.


У процесі навчання майбутній ppc фахівець знайомиться з такими інструментами, як Google Ads, Meta Ads Manager, Google Analytics, Google Tag Manager, Ahrefs, Serpstat, а також вчитися працювати з CRM-системами, Google Таблицями, створювати звіти у Looker Studio.


Цей напрям підходить тим, хто готовий до постійного саморозвитку, аналітики та роботи з цифрами. Технології стрімко змінюються, тож навіть після завершення навчання важливо постійно вдосконалювати свої навички.


Читайте ще: iOS розробник: як почати створювати застосунки, якими користуються мільйони людей?




Скільки заробляє PPC-спеціаліст в Україні та за кордоном?


Скільки заробляє PPC-спеціаліст залежить від кількох ключових факторів. 


Ширина технічного стеку


Фахівці, які володіють Google Ads, Meta Ads, TikTok, аналітикою та автоматизацією, заробляють значно більше тих, хто працює лише з однією-двома платформами.


Специфіка проєктів


Зарплата PPC-спеціаліста визначається специфікою сфери діяльності. Робота з e-commerce, SaaS або міжнародними брендами оплачується краще, ніж ведення локальних кампаній. Складність ніші та розмір бюджетів суттєво впливають на дохід.


Географія та формат


Робота PPC-спеціалістом на фрилансі з клієнтами зі США чи Європи дає змогу заробляти у кілька разів більше, ніж в українському офісі. Знання англійської мови стає мультиплікатором доходу, відкриваючи доступ до проєктів у доларах та євро через Upwork, Fiverr або прямі контракти.


Також важливі сертифікати (Google Ads, Meta Blueprint) та підтверджені кейси з конкретними цифрами зростання конверсій. Формат оплати теж має значення: хтось працює за фіксовану ставку, хтось – за відсоток від результатів кампанії.


Тож дохід PPC-спеціаліста напряму залежить від того, скільки ви готові інвестувати у власний розвиток, які проєкти обираєте та як ефективно продаєте свою експертизу.


Де шукати роботу?


Вакансія PPC-спеціаліст регулярно з’являється на платформах пошуку роботи, таких як robota.ua, адже попит на таких фахівців стабільно високий. Компанії шукають спеціалістів, які здатні ефективно працювати з рекламними бюджетами, швидко масштабувати кампанії та досягати чітких бізнес-цілей.


Найчастіше вакансії публікують у таких сферах:


    

  • Маркетингові агенції. Тут фахівець може працювати з великою кількістю клієнтів із різних ніш, отримуючи швидкий практичний досвід.
    • 

  • ІТ-компанії. Особливо стартапи та SaaS-бізнеси активно інвестують у performance-маркетинг для генерації лідів.
    • 

  • E-commerce (інтернет-магазини). Рітейлери потребують PPC-фахівців для просування товарів у Google Shopping, пошуковій рекламі, Facebook Ads тощо.
    • 

  • Освітні платформи та EdTech. Реклама курсів і програм вимагає точного налаштування аудиторій і глибокої аналітики.
    • 

  • Фриланс та віддалені проєкти. Платформи на кшталт Upwork, Freelancer, Fiverr та Linkedin – популярні місця для пошуку міжнародних проєктів.
    • 



PPC-спеціаліст вакансії: яких навичок вимагають?


Типовий опис вакансії ppc-спеціаліста включає вимоги до знань у сфері Google Ads, Meta Ads, аналітики, досвіду роботи з бюджетами різного рівня, вміння працювати з KPI, A/B-тестуваннями, Google Tag Manager та CRM-системами.


Більшість роботодавців очікує:


    

  • практичний досвід від 1 року;
    • 

  • знання англійської мови (для роботи з іноземними клієнтами);
    • 

  • наявність сертифікатів Google Ads або Meta;
    • 

  • вміння вести кілька проєктів одночасно.
    • 



Вакансії також часто передбачають гібридний або повністю віддалений формат, що дозволяє поєднувати роботу з навчанням або іншими проєктами. Це робить професію надзвичайно гнучкою та адаптивною до сучасних реалій.


Робота PPC-спеціалістом: переваги та виклики


Ця професія – чудовий варіант для тих, хто цінує аналітику, швидкий результат та динамічне середовище. Серед основних переваг:


    

  • можливість працювати віддалено;
    • 

  • високий попит на ринку праці;
    • 

  • конкурентна зарплата;
    • 

  • перспективи росту до Head of PPC або Performance-маркетолога.
    • 



Серед викликів – необхідність постійного навчання, велике навантаження на концентрацію та аналітику.


PPC-маркетинг – це інструмент, який дозволяє бізнесу отримати нових клієнтів вже сьогодні. Але без досвідченого спеціаліста ці інвестиції можуть бути неефективними. Саме тому професія PPC-спеціаліста є такою затребуваною та перспективною.


PPC-спеціаліст – це не просто налаштовувач реклами. Це стратег, аналітик і digital-маркетолог в одній особі. Обираючи цю професію, ви інвестуєте у стабільне майбутнє, розвиток у digital-сфері та можливість працювати з найкращими брендами світу.


Вакансії для PPC-спеціалістів


Читайте ще: SEO-спеціаліст: навчання, зарплати та кар’єрні перспективи